Рекламная иллюстрация: Креативное восприятие

«ЧТО В РЕКЛАМЕ ВСЕХ ВАЖНЕЕ?»
Часто можно слышать различные мнения. Некоторые шрифтовики утверждают, что
наиболее важной деталью в рекламе является начертание букв; те, кто работает с
цветом, во главу угла ставят цветовое воздействие; текстовики уверены в
исключительной смысловой силе текста; художники– в оформлении и образности;
специалисты по статистике– в определении целевой аудитории и т. д. Рекламное дело,
подобно часовому механизму, состоит из множества«винтиков», каждый из которых
выполняет свою задачу. Корректность решения каждой отдельной задачи определяет
эффективность всего механизма в целом. Не нужно искать в процессе чьей-то
доминирующей роли. Рекламная иллюстрация лишь одна из важных составляющих
рекламного механизма.


При планировании любой рекламной кампании одним из самых важных вопросов
является: для кого предназначен рекламируемый объект(далее– РО.) Исходя из
приблизительной информации о потребителе, необходимо определить: какие средства
рекламы будут наиболее действенны для достижения поставленной цели. Как бы
правильно ни была построена рекламная иллюстрация, она окажется бессильной перед
незаинтересованной аудиторией. Если автомобильная реклама опубликована в журнале
для кормящих матерей, очевидно, что эффективность сообщения будет близка к нулю. И
это не будет в какой-то существенной степени зависеть от качества рекламы. Равно как и
в случае размещения биллборда у заброшенной дороги вдали от города. Существует
множество аспектов, от которых зависит исход рекламной кампании. Это и
медиапланирование, и изготовление рекламных материалов, и многое, многое другое..